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中粮集团:产业链,好产品
  发表人:admin(管理员) 发表日期:2015/4/25 点击率:758
与中粮的合作源于双方在“产业链营销”上的高度一致。2010年的合作,是方圆受中粮委托,帮他解决产业链补全的问题。
    中粮这几年一直在做产业链的延伸,重点和长板总是在产业链的中上游,在消费者市场,虽然有品牌,像福临门、悦活、家家康等,但一来这些品牌的表现都不很理想,和中粮这样的企业背景很不相称;二来这些品牌所涉及的产业也都相对局限,并不能很好的整合中粮的产业资源。因此,方圆认为,选择适合的终端产品,建设和打造有影响力的品牌,是中粮目前急需解决的问题。
    在深入的沟通后,方圆了解到中粮有一种非常先进的工艺和设备,可以把食品做到像堂吃饭菜一样的色香味形,并且只需常温保存、微波加热即可。这就和现在消费者对方便食品极强的消费需求联系了起来。经过大量的市场调研和分析,方圆在方便面、方便米饭之外,根据现代人既没有时间又享受美味的心理,最终将产品形式定在了方便菜上,让消费者在家就可以吃到大厨级的私房菜。并且采用了具有中粮特色的产业链品牌塑造,即品牌背书用“中粮出品”,品牌用“福临门”,而中粮旗下的米、油、肉、蔬既可以作为产品的原料供应,又可作为品牌支撑,实现了产品和品牌的双向互动。产品现在北京做试点,初步上市后反响不错,大规模的推广正在筹备之中。
 



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